Kampanj: Livet väntar

Hundratusentals vuxna står redo att börja sina liv. Att flytta hemifrån, plugga, kanske bilda familj. Men den nuvarande bostadsmarknaden sätter livet på paus. När unga tvingas tacka nej till jobb, utbildningar eller relationer på grund av otrygga boendelösningar, tappar hela samhället tappar fart. 

Vi fick i uppdrag av Hyresgästföreningen att mobilisera unga i samband med att rapporten Unga vuxnas boende 2025 skulle släppas. 

I den här kampanjen har vi tagit fasta på hur den nuvarande bostadsmarknaden sätter livet på paus. Trygga, långsiktiga boenden är en förutsättning för att kunna ta nästa steg i livet, men för många unga är det en ouppnåelig dröm. Bostadskön upplevs som evighetslång. Därför valde vi att låta kommunikationen utgå från köandet. 

Kampanjen Livet väntar lyfter ungas perspektiv – från att luras av bedragare på bostadssajter till att inte kunna flytta isär från sin partner fastän kärleken tagit slut. 

I kampanjen uppmanades unga att ställa sig i kö för en bättre bostadsmarknad. Dels i en digital kö i form av en namninsamling på kampanjsajten livetväntar.se. Och dels i fysiska kö-manifestationer som genomfördes i sex olika städer. 

Samtidigt genomfördes också en digital kampanj på sociala medier, med fokus på Instagram, Tiktok och Snapchat där ungas utsatthet på bostadsmarknaden gestaltades på olika sätt. Bland annat genom att lyfta ungas egna vittnesmål om hur deras liv påverkas av bostadsbristen. Och genom att plantera ut absurda bostadsannonser som illustrerade den hopplösa situationen på andrahandsmarknaden.